La « guerre des talents » crée un paysage de plus en plus concurrentiel en matière de recrutement et de fidélisation des employés. Les entreprises qui ont une chance de se développer à l’avenir sont celles qui ont une culture bien ancrée et positive. Une culture avec des valeurs qui inspirent les employés et qui stimule la performance de l’entreprise. Les démarches classiques en matière de culture attachent une très grande importance à la communication pour permettre aux gens de comprendre et de croire en cette culture. Mais le but est d’intégrer la culture souhaitée dans le travail quotidien des employés pour influencer leur comportement.